复赛后的NBA何去何从？10亿损失“黑洞”难找补，微软“黑科技”带大家“云看球”

• 2025-04-19 21:45:39

詹姆斯在“远程球迷”面前扣篮

随着湖人103:101战胜快船取得洛城德比的胜利，NBA完成了重启后首日的比赛，从3月12日因疫情停赛开始，NBA在停摆141天后终于回归。但这只是万里长征第一步。作为世界上最完善的商业联盟之一，NBA在疫情中也难逃困境，防控压力、巨大的经济损失以及高额的成本，是联盟和每支球队每天都面对的问题。接下来如何在安全第一的前提下救市，成为NBA需要面临的新问题。

空场复赛仍会损失10亿，有球队或借款度日

从首日复赛的比赛球队来看，NBA安排了湖人VS快船、鹈鹕VS爵士两场重头戏，希望借助重量级的较量弥补之前停赛造成的关注度损失。

开场跳球，球员每球必争的状态与疫情前相同，但通过转播镜头看比赛场地，变化很多，现场广告就是其中之一。

球场广告只剩联盟官方赞助商

NBA球队的主要收入来源是转播收入、门票收入、地方转播权、赞助商、球场消费等，空场比赛，门票和球场消费的收入变为0，在赞助方面也损失巨大。

作为商业化极度完善的联盟，NBA每个主场的各个位置都是广告位——球场地板、场边广告牌、球员座椅甚至是篮板上沿都能给赞助商提供曝光权益，其中有NBA的官方赞助，也有各支球队自己拉来的赞助商。

观众席大屏幕即时接入在线看球的球迷

但因为所有球队集中在奥兰多迪士尼比赛，所以首日比赛，现场的广告位只有NBA的官方赞助商露出，对于球队而言，赞助这一块收入显然受到冲击。

门票、赞助、球场消费等收入趋于0，据ESPN报道，目前已经有一些球队老板开始着手进行调整。一位球队老板接受ESPN采访时表示，自己的损失可能超过5000万美元，他或将通过借款、转卖球队部分资产或以其他方式自筹资金。在疫情的影响下，整个联盟预计损失将达到10亿美元。

检测运营费用高达1.8亿，高防疫成本不可少

空场比赛会带来损失，但对于NBA而言，让比赛开打是当务之急，即便要付出高额的成本。

安全是第一位，为了保证比赛能顺利进行，复赛园区内进行了非常严格的检测和防疫措施。在7月20日NBA官方公布复赛园区内共计346名球员进行的新冠病毒检测中没有一人呈阳性后，NBA截止7月30日又对344名球员进了新冠检测，目前的检测结果是无一人呈阳性。

巨大的检测量带来的是庞大的成本。据《纽约时报》记者报道，为了确保复赛的顺利进行，NBA仅是新冠病毒核酸检测的花费就将至少达到1.8亿美元。

转播成为主要收入，但并不是每支球队都有高收益

NBA掏出高额的运营成本为复赛保驾护航，目的是为了让比赛尽早进行，通过电视转播获取收益。

转播是NBA收入的大头，据报道，NBA上赛季收入接近80亿美元，其中30%来自ESPN/ABC和TNT的电视转播权，同时，NBA各支球队还能从地方电视转播中获益，因此付出高成本复赛并空场进行，能避免潜在的电视转播收入损失。

肖华

以湖人为例，据报道球队在复赛期间每进行一场常规赛，就能通过地方转播商获得150万美元的收益，目前湖人要打8场常规赛，便能得到1200万美元。

但即便复赛，每支球队能通过转播获取的收益也不同，因为不是每支球队都拥有像湖人一样的市场号召力，也不是每个城市都拥有洛杉矶一样的大市场。据报道，比较廉价的地方转播合同，每场给球队带来的转播收入是20万美元起步。

直播创新发力新媒体，急需寻找盈利新模式

特殊时期下，NBA也开始使用黑科技，给球迷更好观赛体验的同时，增加与球员的互动。

本次复赛，NBA与微软旗下团队协作工具 Teams 进行合作，在观众席设置超大LED屏幕，即时接入在线看球的球迷，球迷也会显示在屏幕上。同时，比赛现场会增加收声设备，让在线观看的球迷能听到球鞋摩擦地板等各种微小声音，增加现场感。另外，大屏幕还会呈现球迷助力加油的效果，让球员感受到互动。

微软协作工具Teams效果图

为了方便管控，接入现场大屏幕的球迷的人数被限制在 300 人左右，并且还有管理员将言行不当的球迷踢出大屏幕。

以各大联赛复赛的经验来看，NBA短期不会开放球迷进场，在门票收入和转播收入都受到影响的情况下，NBA急需扩展新的盈利点和模式。这也让这种观赛模式，获得了NBA 和微软的高度评价：这种创新观赛方式完美践行了一举多得。

上游新闻·重庆晨报记者 包靖

来源：上游新闻 汇聚向上的力量